“这是我用过最棒的降温神器！”近日，菲律宾TikTok达人特蕾莎拍了一段视频，盛赞深圳品牌Jisu Life的手持电风扇。33秒的视频里，特蕾莎把产品优点集中输出：“它使用了高速节能电机，风力远超其他产品。关键是还带冷却功能，吹出来的风没有热气。”
特蕾莎甚至完全不避讳价格：“虽然售价999比索（约130元），但比我之前买的便宜货强10倍！”这段测评视频在TikTok的播放量超过1000万次。视频里那个仅160克的小风扇，如今已成为东南亚街头的“清凉符号”。
出海，一路向南
据悉，特蕾莎介绍的小风扇由深圳几素科技打造，凭借19小时超长续航和强劲风量，俘获了大量东南亚消费者。自2020年出海，几素科技在全球刮起旋风。2024年该品牌海外年销量达3000万件，年营收突破10亿元。几素科技联合创始人何志强曾对媒体表示，东南亚已占到其海外市场的半壁江山。
几素科技在东南亚的布局，TikTok Shop是重要的一环。据第三方数据显示，2023年几素科技入驻TikTok Shop，短短两年销售额从0飙升至1.5亿元，其产品更是长期占据菲律宾、泰国、越南等小风扇品类榜首。
不止几素，其他中国小风扇品牌在东南亚也是战绩亮眼。第三方数据显示，深圳品牌GOOJODOQ的手持风扇，2024年9月单月在TikTok Shop越南站爆卖1.5万件，目前在越南销售额超过1.4亿元。
国产小风扇在东南亚走红，背后逻辑清晰可循：东南亚大部分地区属热带气候，常年高温多雨。便携小风扇属于高实用性刚需品，消费需求旺盛。
另一方面，东南亚不仅拥有6.5亿人口，消费习惯也与国内相似，近年来已成为中国出海企业的重要目的地。
TikTok Shop2025东南亚出海白皮书显示，2019年至2024年，东南亚电商市场规模从380亿美元飙升至1590亿美元，四年涨超318%。但东南亚电商渗透率仅11%，未来增长空间巨大。
中国小家电“价值破圈”
谈及初入东南亚，何志强坦言他们曾一度陷入“低价误区”。“起初我们惯性地认为需要用低价打开市场，直到在泰国看到外卖员普遍使用最新款苹果手机，我们才意识到，东南亚人对高品质生活的向往远超我们的想象。”
这种认知颠覆让几素果断调整策略：既然要做品牌出海，为什么不用最领先的技术，吸引最广泛的用户？他们将国内热销的旗舰产品线——掌心大小的手持风扇、可折叠的桌面风扇、夹子风扇、挂脖风扇等，悉数搬进东南亚。凭借长续航、大风量等核心技术优势，几素坚持走高端路线，产品定价在20美元至90美元不等。
有价值的产品，加上能洞察用户实际需求的平台，成为几素科技出海的关键。在TikTok上，几素科技积极推广小风扇产品。翻阅其官方账号，播放量破10万的爆款视频，都带上了手持风扇的话题标签。何志强表示，如今在东南亚的商场里，几素小风扇会出现在苹果专卖店里，与iPhone并排陈列在展台上。东南亚外卖小哥走街串巷的摩托车上，也清一色绑着几素风扇，几乎成了行走的“活广告”。
过去无人问津的小风扇，如今蜕变为年销超10亿元的全球品牌。几素科技的海外突围，正是中国小家电出海的生动注脚。在何志强看来，以技术和产品体验说话，是他们在东南亚站稳脚跟的关键：“把当下做到极致，美好的事情自然就会发生。”
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